O fomento ao setor audiovisual tem se revelado uma das estratégias mais inteligentes de desenvolvimento econômico para gestores municipais. Mais do que apenas apoiar a arte, a criação de uma Film Commission municipal funciona como um catalisador de um fenômeno global conhecido como Film-Induced Tourism (turismo induzido pelo cinema).
Para o poder público, trata-se de transformar a cidade em um cenário vivo, onde a tela do cinema ou da TV serve como a maior vitrine publicitária possível.
O Papel Estratégico da Film Commission
Uma Film Commission atua como o "tapete vermelho" para produtoras, facilitando autorizações e oferecendo suporte logístico. O impacto direto no turismo ocorre de duas formas:
Aumento do Fluxo Turístico: Locais que aparecem em produções de sucesso tornam-se destinos de desejo. O turista quer "viver" o cenário que viu na tela.
Mitigação da Baixa Estação: Diferente do turismo de lazer convencional, as produções cinematográficas acontecem durante todo o ano. Uma equipe de filmagem de 100 pessoas hospedadas em um hotel durante o mês de maio (baixa temporada) gera uma receita fundamental para a manutenção de empregos e serviços locais.
Referências Nacionais de Sucesso
Bento Gonçalves (RS): O Enoturismo em Tela
A Film Commission de Bento Gonçalves soube aproveitar a estética das vinícolas e a herança italiana. Ao facilitar produções como novelas e filmes nacionais, a cidade consolidou sua marca turística ligada ao requinte e à gastronomia. O resultado é um fluxo constante de visitantes que buscam as paisagens vistas nas telas, fortalecendo a economia regional fora do pico do inverno. Que impacta todo o território da Serra Gaúcha, desde 2009, quando o consultor Álvaro Ornelas fez parte , por meio de do projeto 65 Destinos do Ministério do Turismo, dando suporte e trazendo ideia de “futourismo”, inclusive a Film Commission foi criada em um evento sobre o tema, qua aconteceu no Brasil , juntos poder público, a Secretaria de Turismo e o maior hoteleiro da região foram convidados pelo consultor a participar e entender - 60 dias depois estava criada e os trabalhos de locação do centro de eventos entraram como “cenários”. Bento Gonçalves tem estratégia de equipes que transforma ideias em resultados consistentes por meio de ações certeiras.
Santos (SP): Versatilidade e Logística
Santos é um exemplo de eficiência administrativa. Com uma legislação moderna e agilidade na liberação de espaços públicos, a cidade atrai desde comerciais a grandes roteiros o ano inteiro.
O Salto do Noronha - evento 2B em 2026
Um parceria entre o Brasil Convention & Visitors Bureau (Brasil C&VB) e a produtora Anti-Filmes, firmada no cenário simbólico de Fernando de Noronha, representa um marco na profissionalização do binômio "Turismo e Audiovisual" no país.
Como estamos em março de 2026, os resultados da 3ª edição do Noronha2B (N2B) acabam de ser consolidados, trazendo atualizações fundamentais sobre como essa aliança está moldando o mercado.
A 3ª edição do evento (março de 2026) consolidou Noronha não apenas como locação, mas como o centro de inteligência das Film Commissions no Brasil com o foco em sustentabilidade, O fórum deste ano debateu intensamente a "produção verde", estabelecendo protocolos para que grandes filmagens em áreas de preservação gerem o menor impacto ambiental e o maior impacto econômico local; e ainda parceria Brasil C&VB e Anti-Filmes, quando o termo assinado não é apenas institucional; ele viabilizou o N2B WIP LAB, um laboratório que premiou projetos como "Herdeiras da Terra" (RJ) e "As Caixas" (BA), que agora contam com consultorias para se tornarem produtos de exportação dos destinos brasileiros.
A Rede Nacional de Film Commissions
Um desdobramento direto dessas articulações iniciadas em 2024 foi o fortalecimento da Rede Nacional de Film Commissions, com o objetivo mais óbvio que é a integração Federal, a qual deve aproximar o Ministério da Cultura, o Ministério do Turismo e a Embratur de forma inédita. Hoje, o Brasil trabalha para criar uma Film Commission Nacional, que servirá como porta de entrada única para produções estrangeiras (o modelo de one-stop shop) e talvez um grande erro, pois o motor de promoção, e o mais inteligente é o MUNICÍPIO e os territorio assumirem este papel, e entenderem o amplo sentido que faz. O sucesso vem de baixo para cima, nunca o contrário, afirma o consultor thinktank Álvaro Ornelas, que desde 2009 trabalha com inteligência de mercado aplicada ao fluxo turístico. O foco, segundo o think tank é o marketing de destino, como acontece a comunicação do destino, o plano de ação proposto pelo Brasil C&VB utiliza o audiovisual para substituir a publicidade tradicional por conteúdo narrativo. Em vez de um comercial de 30 segundos, o destino é promovido organicamente através de séries e filmes que circulam em plataformas globais de streaming.
Dados e Impacto Econômico (Visão 2026)
A visão do turismo como "fluxo de mercado e economia" defendida no N2B trouxe números claros para os gestores públicos: (1) Ocupação em Baixa Temporada: Destinos que investiram em Film Commissions (como Santos e Bento Gonçalves, citados anteriormente) registraram um aumento de 15% a 20% na taxa de ocupação hoteleira durante os meses de baixa estação, graças às equipes de filmagem; (2) Marca do Turismo: A parceria com a Anti-Filmes ajudou a criar o conceito de "Locações Brasil", uma estratégia de Branding que vende o país não apenas pelo sol e praia, mas por sua diversidade arquitetônica, histórica e logística para a indústria criativa.
O Brasil, e especialmente muitas de nossas regiões com potencial latente, ainda está atrasado na implementação dessas estruturas de governança audiovisual e turística. Enquanto destinos globais já operam com ecossistemas maduros, nós ainda engatinhamos na desburocratização de locações e no incentivo direto.
No entanto, esse atraso não é uma sentença, mas uma janela de oportunidade para aceleração econômica. Temos a vantagem de aprender com os erros alheios e saltar etapas, adotando tecnologias de ponta e modelos de gestão mais ágeis.
A Convergência do Futuro: Smart, Sea & Tourism
A oportunidade reside na integração de conceitos que o consultor Álvaro Ornelas tem provocado em suas reflexões sobre o "Futourismo". Não se trata mais apenas de promover um destino, mas de construir um Território Integrado sob os pilares:
Smart City: Cidades que utilizam dados para gerenciar o fluxo de turistas e a logística das produções cinematográficas, minimizando o impacto no dia a dia do cidadão e maximizando a eficiência dos serviços públicos.
Smart Sea: No contexto de regiões costeiras, a economia azul (nautical economy) se funde ao audiovisual. Marinas, estações náuticas e a orla deixam de ser apenas lazer para se tornarem infraestrutura de produção e cenários de alto valor agregado.
Território Inteligente: Um ambiente onde a marca do turismo não é apenas um logotipo, mas uma estratégia de mercado viva, que entende o visitante e a produtora de cinema como clientes de um ecossistema econômico sustentável.
O Momento da Virada
Como bem destaca Álvaro Ornelas em suas análises sobre as tendências do setor, o Futourismo exige que paremos de ver o turismo como um evento isolado e passemos a enxergá-lo como um fluxo contínuo de mercado.
A Film Commission é a engrenagem que faltava para conectar a cultura, a arquitetura e as nossas paisagens à capital internacional.
O momento de acelerar é agora, transformando nossos municípios em palcos globais e destinos inteligentes, onde a economia gira o ano todo, a identidade local é valorizada e o desenvolvimento chega, finalmente, de forma integrada e tecnológica.
Avante, seguimos,
ORNELA$
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Referências Bibliográficas:
Para o contexto brasileiro, a obra de referência que une a técnica da gestão de Film Commissions com o impacto no turismo é:
SOLOT, Steve. Guia para Film Commissions no Brasil. Rio de Janeiro: Latin American Training Center (LATC). Este guia é o manual de cabeceira para gestores públicos. Ele detalha desde a estrutura administrativa necessária até como o "marketing territorial" transforma a imagem da cidade em um ativo financeiro.
KÖRÖSSY, N.; SANTOS, E. Film Commissions Report: an overview & film tourism. Recife: UFPE. Oferece dados concretos sobre como o fluxo de produções mitiga a sazonalidade turística e valoriza a cultura local.
Legislação e Base Jurídica no Brasil:
A criação de uma Film Commission não deve ser apenas um "projeto", mas uma política de Estado institucionalizada por lei ou decreto.
São Paulo (Decreto nº 56.905/2016): Estabelece procedimentos para filmagens e cria a SPCine, que atua como Film Commission. É o padrão-ouro de desburocratização (o chamado one-stop shop).
Porto Alegre (Decreto nº 21.296/2021): Institui o Escritório Municipal de Apoio à Produção Audiovisual, vinculando-o diretamente à Secretaria de Desenvolvimento Econômico e Turismo, reforçando o viés de mercado.
Curitiba (Decreto nº 2170/2023): Regulamenta o Comitê Gestor da Film Commission, focando na organização do espaço público e no suporte logístico.
Lei nº 12.485/2011 (Lei da TV Paga): Estimulou a produção nacional e criou a demanda por novas locações fora do eixo Rio-São Paulo.
Lei Paulo Gustavo e Lei Aldir Blanc 2: Em 2026, essas leis consolidaram o fluxo de recursos federais que municípios podem usar para estruturar seus editais de apoio ao audiovisual e infraestrutura técnica.
Imagem:
Website disponível no www.wtc.com , 2026.
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